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Jan 13, 2024

Qué se utilizó para producir cuatro stands distintos en una feria comercial

El equipo de Gladiator Productions trabajó con cuatro clientes diferentes en la reciente

El equipo de Gladiator Productions trabajó con cuatro clientes diferentes en el reciente programa de belleza Ulta FLC. Aquí, nos llevan tras bambalinas del desafío logístico.

Los profesionales de eventos trabajan duro para no repetirse nunca. Pero, ¿qué sucede cuando trabaja con cuatro clientes, todos en la misma industria, en la misma feria comercial?

Es un desafío al que se enfrentó el equipo de Gladiator Productions en la conferencia de liderazgo de campo (FLC, por sus siglas en inglés) más reciente de Ulta Beauty, que tuvo lugar en Las Vegas el mes pasado. El fundador Seth Dolan y su equipo se encargaron de construir cabinas para varias marcas de belleza: Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills y ghd.

Logísticamente, el equipo elaboró ​​una estrategia cuando tenía sentido trabajar juntos en las cuatro cuentas diferentes y cuándo tenía sentido dividirse en diferentes equipos. "Tuvimos un único camino creativo, respaldado por el equipo, pero asegurándonos de que los diseños fueran únicos y lograran los objetivos de cada cliente", explicó Dolan. "Entonces, incluso cuando nuestros clientes tenían diferentes personas de contacto, todo se canalizó hacia un proceso creativo singular".

Uno de los objetivos principales de ese proceso creativo era garantizar que a cada stand se le diera un diseño creativo distinto que capturara la estética y los objetivos de la marca. Para Anastasia, por ejemplo, el equipo se inclinó por la nueva marca liviana y neutral de la marca, junto con el hecho de que han pasado 25 años desde que Anastasia Soares fundó la empresa. "Así que nos inclinamos por los colores neutros, algunas de sus imágenes nuevas y audaces y el uso de la luz para resaltar la línea, con pantallas gigantes que cuentan la historia del fundador", dijo Dolan. El stand de Anastasia Beverly Hills incorporó la estética de la marca con énfasis en la narración y la funcionalidad. Se diseñó una pared trasera inspirada en una cartelera para atraer a los asistentes de todo el piso de exhibición. Foto: Cortesía de Gladiator Productions "Las mesas iluminadas eran realmente impactantes yuxtapuestas contra la enorme imagen", dijo Dolan. Foto: Cortesía de Gladiator Productions

Mientras tanto, el concepto del stand de Briogeo se inclinó hacia los productos limpios para el cuidado del cabello de la marca que están hechos con ingredientes naturales y científicos. "Realmente querían transmitir ciencia y claridad", dijo Dolan. "Nos divertimos mucho creando algo que parecía un laboratorio, pero con un toque de familiaridad". Para Briogeo, el concepto del stand destacó la marca de ingredientes limpios de la marca con un toque científico mediante el uso de LED integrado y un estante de exhibición de esquina incorporado personalizado. Foto: cortesía de Gladiator Productions "La ciencia puede ser difícil de activar de una manera elegante o intrigante, y estábamos agradecidos de lograr ese equilibrio", dijo Dolan. Foto: Cortesía de Gladiator Productions

Para la marca de herramientas para el cabello ghd, el objetivo era atreverse a celebrar una de las primeras ferias comerciales importantes de la marca en los Estados Unidos. "Tomamos parte del ADN de su marca de su sede en Europa, como la pared dorada brillante de sus tiendas allí, y agregamos elementos de su nueva herramienta, Duet Style, con conexión incorporada a su reciente ventana emergente en The Grove en Los Ángeles. que producimos", dijo. El stand de ghd se centró en el producto más nuevo de la marca, Duet Style, con una construcción centrada en la reutilización y el impacto. Por primera vez, los miembros del equipo de Ulta pudieron usar las herramientas para el cabello y verlas calentarse en la vida real, algo que nunca habían podido hacer en las ubicaciones de sus tiendas. Foto: Cortesía de Gladiator Productions

Finalmente, uno de los puestos más innovadores de la feria fue el de la marca de cuidado de la piel First Aid Beauty. "Sus productos son únicos en el sentido de que abordan los inconvenientes que todos encontramos todos los días (¡y de los que no siempre queremos hablar!)", dijo Dolan. "Este concepto de una tienda de conveniencia evolucionó desde el principio, y nos encantó la idea de que estás inmerso en los productos, así como en los mensajes que usa su marca para hacer que el cuidado de la piel sea divertido y, al mismo tiempo, abordar la accesibilidad cotidiana". En el interior, el libro First Aid Beauty incorporó estanterías antiguas, revisteros personalizados y otros detalles que uno podría encontrar en una tienda de la esquina. "Nos encanta construir escenarios únicos, por lo que crear una estructura genial en la que puedas entrar fue muy divertido", dijo Dolan. Foto: cortesía de Gladiator Productions

Si bien el proceso creativo fue más colaborativo, el equipo de Gladiator se aseguró de asignar a cada proyecto un líder designado para mantener las cosas encaminadas en términos de ejecución. La clave se estaba preparando en exceso, dijo Dolan. "No es fácil construir cuatro stands enormes, ¡todos usando su altura máxima permitida para el espectáculo en cuatro esquinas diferentes del piso! Pero no tuvimos ningún desafío gracias a mucha planificación", explicó. "[Cada stand] había sido instalado completamente en nuestra tienda de antemano. Las paletas se etiquetaron metódicamente, nuestros clientes potenciales estuvieron en el sitio continuamente en cada configuración y movimos al personal donde se necesitaba en función de la complejidad de cada construcción. y soporte para cada cliente."

Más allá de los desafíos logísticos, Dolan señaló que puede ser complicado para una marca destacarse en la industria de la belleza y en una feria como ULTA FLC. "Trabajamos mucho en el espacio de la belleza, y es un campo desafiante", dijo. "Hay nuevos lanzamientos todo el tiempo, muchas marcas, y tienes que encontrar formas de sobresalir que cuenten la historia correcta de la marca".

Entonces, ¿qué está funcionando ahora para los stands de ferias comerciales? Dolan está notando un aumento en la iluminación cuidadosamente considerada. "El uso de la luz en tantas formas diferentes como sea posible está muy presente", dijo.

También está viendo más sustancia en la presencia de las marcas en ferias comerciales. "Tendemos a encontrar que el stand de 'una mordaza' o el stand de solo sesión de fotos se ha desvanecido. Una sesión de fotos es genial, pero no se puede forzar. La audiencia de este programa en particular quiere aprender, así que miramos eso a través de una lente de 'entretenimiento educativo': encontrar una manera de educar de una manera entretenida. Si no hay conexiones multisensoriales, los asistentes pueden pasar o no pasar mucho tiempo conectándose con la marca o la experiencia".

Continuó: "Nuestro enfoque en Gladiator es muy poco tradicional para un stand de feria comercial, y creo que es por eso que nuestros clientes acuden a nosotros, por algo que es claramente único".