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May 08, 2023

El Manual de la Exposición de Licencias 2023

regresa al Centro de Convenciones Mandalay Bay, Las Vegas, del 13 al 15 de junio. El 2023

regresa al Centro de Convenciones Mandalay Bay, Las Vegas, del 13 al 15 de junio. El evento de 2023 destacará

La moda como tema

, destacando la creatividad y la innovación en el espacio y las oportunidades que anuncia para la industria de licencias en general. Aquí, License Global profundiza en lo que puede esperar ver durante los tres días de este año, dentro y fuera del piso de exhibición.

Como Licensing Expo destaca las licencias de moda, los visitantes tienen la oportunidad de encontrar inspiración en el Fashion Showroom, que exhibe algunas de las gamas de licencias de moda más exitosas en ropa, calzado y accesorios. Los oradores principales de Licensing Expo también compartirán su visión colectiva del mundo de la moda.

Sam Edelman, el diseñador de moda y calzado, será el centro de atención de la

discurso de apertura el martes 13 de junio

, a las 9:30 horas en el Teatro Licencia Global. Sam Edelman, fundador, presidente, Sam Edelman, estará acompañado en el escenario por Robert D'Loren, director ejecutivo, presidente de Xcel Brands,

"Me siento honrado de hablar en Licensing Expo este año y de tener la oportunidad de compartir mi experiencia y conocimientos con la industria", dice Edelman. "En Sam Edelman, siempre hemos creído en el poder de la extensión de la marca a través de la concesión de licencias, y espero con ansias hablar sobre cómo hemos construido nuestro imperio de la moda y seguimos ampliando nuestro alcance a través de asociaciones de licencias. La moda es una categoría muy importante para el consumidor con licencia. productos, y estoy emocionado de ser parte de esta conversación en Licensing Expo".

La segunda nota clave es "

Minecraft x Crocs: construyendo un mundo de asociaciones de alto rendimiento

Federico San Martín, director de productos de consumo de "Minecraft", y Matías Infante, vicepresidente de asociaciones de marca, colaboraciones y licencias de Crocs, hablarán sobre sus viajes en el desarrollo de marcas, el enfoque de las asociaciones de licencias y el programa de licencias que lanzaron juntos. el miércoles 14 de junio a las 9:30 am en el License Global Theatre.

La audiencia del discurso de apertura de Licensing Expo 2022 el día 2.

Una sala de exhibición de moda inmersiva transmite las oportunidades que se encuentran dentro del mundo de la moda.

El mundo de la moda está lleno de arte, creatividad e innovación. Pero es posible que muchas personas no sepan que el mundo de la costura, las telas y las pasarelas también ofrece una gran cantidad de oportunidades de licencia. Es por eso que este año en Licensing Expo, los asistentes podrán ver cómo son los acuerdos de licencias en el mundo de la moda a través del Fashion Showroom de Licensing Expo. Desde tendencias de nostalgia cultural hasta asociaciones y promociones con celebridades, los visitantes se verán inmersos en una amplia gama de colaboraciones de moda innovadoras mientras caminan por el pasillo del Fashion Showroom.

Con grandes presentaciones a cada lado del pasillo, las pantallas llamativas transmitirán cómo las IP, las empresas y las marcas se unen para crear un producto único que puede entrar en nuevos mercados sin dejar de resonar con las respectivas audiencias y consumidores de cada marca.

"La función también creará conciencia y exposición sobre cómo cobran vida este tipo de asociaciones, ya que la moda es una parte fundamental de la representación de la identidad en la vida diaria", dice Ella Haynes, directora de eventos de Licensing Expo.

Algunas de las empresas que se presentan en la sala de exhibición de moda incluyen Mattel, Talon International, WildBrain CPLG, The Smurfs, The Brand Liaison, Cronus Global, Hasbro, Global Merchandising Services, Products of Change y TreImage y Ja Rule.

Habiendo sentado ya una base en el mundo de las licencias de moda, Mattel no se detendrá en sus exhibiciones, ya que la compañía exhibirá estilos de Barbie, Hot Wheels y Monster High y algunos adelantos de los próximos alumnos y programas para estudiantes.

"Estamos encantados de estar en Licensing Expo 2023 para continuar brindando a los consumidores oportunidades emocionantes para adoptar todo lo que representan estas marcas icónicas", dice Josh Silverman, director de franquicias y director global de productos de consumo de Mattel. "Basándonos en un fuerte impulso, no podemos esperar para compartir más proyectos para 2023 y 2024 que utilizarán la moda para dar vida a estas queridas marcas".

Los Pitufos también han estado trabajando en colaboraciones de moda en los últimos años (consulte la página 48 para ver la historia completa). Una de las exhibiciones de Los Pitufos será una colección con la marca de moda de lujo, Dsquared2. Las líneas de ropa para hombres y mujeres, que incluyen chaquetas, sudaderas con capucha, gorras y calzado, también son responsables con el medio ambiente. La otra exhibición será una colección con Butter Goods, una marca australiana de ropa de calle. Fue lanzado en marzo pasado y está diseñado específicamente para hombres jóvenes. Se pueden encontrar en una variedad de boutiques y tiendas de patinaje de primer nivel en los EE. UU., Reino Unido, Australia, Alemania, Escandinavia, España, Italia, Corea, Tailandia, Japón, Israel y Dubái.

Talon International comparte el entusiasmo de Los Pitufos al destacar The Character Zip, un nuevo diseño patentado de tirador de cremallera.

"Estamos encantados de sacudir la industria de la moda con un producto que parece que tu personaje favorito saltó de la pantalla y se transformó en una cremallera", dice Larry Dyne, director ejecutivo de Talon International. "El Character Zip patentado se puede aplicar a ropa, bolsos, zapatos y más".

Cronus Global, una agencia de marcas y licencias, contará con diseñador de novias

Los diseños de Justina McCaffrey expuestos en el showroom

. En el Fashion Showroom, Cronus Global presenta una oportunidad para que los licenciatarios aprovechen el mercado nupcial global de $ 55 mil millones y se expandan a otras categorías de estilo de vida.

"Presenta una plataforma única para que mostremos la exquisita artesanía de la renombrada diseñadora de alta costura nupcial, Justina McCaffrey, y presentemos su impresionante estética al mercado", dice Kristin Calzada, presidenta de Cronus Global.

Todas estas empresas han convertido algo, como una simple camiseta, una cremallera o un elegante vestido de novia, en nuevas e inesperadas posibilidades. Por lo tanto, al explorar sus logros, otras empresas pueden aprender a hacer lo mismo.

"Hay tantas oportunidades en las licencias y la moda", dice Anna Lommatzsch, gerente de eventos de Licensing Expo. "Esperamos que esta experiencia despierte emoción, creatividad y conversación".

Justina McCaffrey Lifestyle, parte de Licensing Expo Fashion Showroom, Cronus Global.

Por primera vez,

Licensing Expo acogerá Meet the Experts

, un programa dedicado a las tutorías en entornos grupales íntimos con Licensing International como socio. Creadas en base a los comentarios de los asistentes, las sesiones de mesa redonda ofrecen experiencias significativas en áreas específicas de interés y aumentan las oportunidades de establecer contactos en una conversación de tutoría informal y comprometida. Las sesiones brindan a los visitantes una selección de temas curada y están diseñadas para facilitar conexiones más personales con otros visitantes que comparten los mismos intereses en un entorno de grupo privado.

Durante estas sesiones, los participantes tendrán la oportunidad de reunirse con expertos en distintas categorías de licencias y especialistas en brindar orientación para ingresar a nuevos mercados geográficos. Los solicitantes de registro recibirán consejos, ideas y conversaciones de apoyo sobre el tema seleccionado para colaborar con participantes de ideas afines en un grupo.

Las dos sesiones de mesa redonda son el martes 13 de junio, de 1:30 p. m. a 2:30 p. m. (Categoría específica) y el miércoles 14 de junio, de 1:30 p. m. a 2:30 p. m. (Ingreso a nuevos mercados). El espacio para ambas sesiones es limitado y se requiere inscripción previa.

"Es importante que Licensing Expo refleje las necesidades del mercado para brindar más momentos de conexión y aprendizaje", dice Ella Haynes, directora de eventos de Licensing Expo. "Las relaciones construidas a través de cada sesión y las lecciones que se adaptan a cada individuo: este tipo de oportunidad para el conocimiento y la creación de redes no se puede acceder en ningún otro lugar. Con una estrecha colaboración con Licensing International, queremos extender una experiencia invaluable a nuestros asistentes que ofrece dinámica educación con líderes especializados de clase mundial en cada espacio respectivo a través de un ambiente práctico y exclusivo".

"La educación es nuestra herramienta más poderosa para equipar a la industria global de licencias de marcas para un éxito continuo", dice Maura Regan, presidenta de Licensing International. "Sabiendo lo importantes que son los eventos como Licensing Expo para crear nuevas conexiones y desarrollar las relaciones existentes, estamos encantados de lanzar estas sesiones de mesa redonda en estrecha colaboración con Global Licensing Group. Desde nuevos talentos hasta profesionales experimentados, estas sesiones proporcionarán un valor significativo debido a su centrarse en una educación más profunda a través de la creación de redes".

Una visita obligada para los nuevos asistentes, la Sesión de Orientación y el Show Tour dan inicio al Día 1 y al Día 2 en el Escenario Principal de Licensing Expo. Aprenderá consejos sobre cómo navegar por el piso de exhibición y maximizar su tiempo en el evento. Luego puedes poner en práctica la teoría en una visita guiada por el espectáculo, que incluye las diferentes zonas de exhibición, las activaciones y dónde tomar un café o tomar un merecido descanso.

Este año regresa el

¡Licencia esto! competencia

, que está de vuelta en un formato revisado diseñado para llegar a un público más amplio. La competencia destaca a los recién llegados de la industria (artistas, ilustradores, diseñadores y creativos sin experiencia en licencias) que enviaron conceptos para que los revisara un panel de jueces (compuesto por el equipo editorial de License Global), con un ganador y tres finalistas anunciados durante el Día 1. discurso de apertura en Licensing Expo.

"Una lección que hemos aprendido de la pandemia es que simplificar las iniciativas en un formato virtual puede brindar más oportunidades y participación", dice Anna Lommatzsch, gerente de eventos de Licensing Expo. "Con eso en mente, seleccionamos el nuevo formato de License This! para llegar a una audiencia más amplia cambiando a la participación virtual y eliminando el desglose de categorías específicas con la esperanza de llegar a más concursantes que intentan ingresar al mundo de las licencias. Con solo se seleccionó un ganador, los beneficios y los premios se han mejorado y crearán un impacto duradero en la promoción del viaje de alguien en esta industria".

Encender lanzamientos de marca

, un nuevo concepto para los expositores firmados de Licensing Expo para brindarles una plataforma para generar entusiasmo y marcas sobre nuevos lanzamientos o marcas emergentes, también se lanzará.

Cinco empresas (Zoonicorn, King Features, Blanca Pictures, Comedy Wildlife Photography Awards y Unicorn Jazz) tendrán la oportunidad de presentar sus marcas en Licensing Expo el martes 13 de junio, de 3:30 p. m. a 4:15 p. m. la Licencia de Teatro Global.

"La detección de tendencias se clasifica continuamente como uno de los principales objetivos para los asistentes que visitan Licensing Expo, y queríamos encontrar una forma creativa de brindarles a nuestras marcas y visitantes una experiencia significativa", dice Lommatzsch.

Este año, Licensing Expo tiene un Retail Lounge en el piso de exhibición. En este espacio íntimo, los poseedores de credenciales minoristas pueden organizar reuniones, recibir llamadas, revisar correos electrónicos, obtener información sobre eventos o tomar un descanso de las actividades del programa.

"Espero dar la bienvenida a los minoristas al nuevo Retail Lounge este año", dice Laura Freedman-Dagg, jefa de ventas minoristas del Grupo Global de Licencias. "Hemos creado el espacio en respuesta a los comentarios de los asistentes y estará disponible solo para los titulares de credenciales minoristas y sus invitados.

Sabemos que hay demanda de espacio para reuniones y esperamos que esta área adicional resulte útil".

Junio ​​es el Mes del Orgullo LGBT+,

El día 3 del evento verá un foco de atención dedicado al propósito de conducción

de una manera significativa y auténtica con conversaciones sobre diversidad, inclusión y sostenibilidad. Licensing Expo dará la bienvenida a estudiantes universitarios o universitarios con títulos relevantes al piso de exhibición para mejorar su conocimiento sobre licencias e inspirar a la futura generación de profesionales de licencias.

En asociación con It Gets Better, el Pride Café de Licensing Expo celebrará el Mes del Orgullo y apoyará a los jóvenes LGBT+ a través de donaciones. Los visitantes y expositores pueden acceder a materiales educativos y códigos QR escaneables para donar. El personal de It Gets Better también estará disponible para responder cualquier pregunta.

Licensing Expo también se asoció con Crayola y su campaña "Colors of Kindness" para proporcionar a los niños de Ronald McDonald House Charities of Greater Las Vegas materiales de arte, incluidos libros para colorear y crayones. Trabajando con Mascot Company, Licensing Expo ha invitado a los personajes a regresar el Día del Propósito del Día 3 para conocer y saludar a los niños.

Products of Change, el centro educativo global que impulsa el movimiento sostenible en los mercados de productos de consumo y el contenido educativo durante toda la semana, con dos sesiones que destacan la sostenibilidad el jueves 15 de junio. Una es un estudio de caso con Hasbro a las 10 a. m. en el License Global Theatre , la otra es una mesa redonda con Fabacus, Octane 5, Dependable Solutions y Flowhaven a la 1 p. m. en el stand C142.

Desfile de personajes

Tras el éxito del año pasado, la fiesta nocturna de apertura de Licensing Expo regresará al Mandalay Bay Daylight Beach Club el martes 13 de junio.

El artista de grabación de hip-hop Ja Rule será el artista principal.

El entretenimiento lo ofrece TreImage.

"Fue una obviedad volver a traer la fiesta de la noche de apertura este año después de ver el gran éxito que tuvo el año pasado", dice Haynes.

Otros destacados de Licensing Expo incluyen:

■ Revelación de sillas de ruedas mágicas: en asociación con Magic Wheelchair, una organización sin fines de lucro que trabaja para proporcionar disfraces de fantasía para usuarios de sillas de ruedas jóvenes y Dangling Carrot Creative, la Revelación de sillas de ruedas mágicas de este año tendrá lugar el miércoles 14 de junio a partir de las 10:15 a. m. a las 10:30 am en el stand J170.

■ Cafés y bares: El Toy Café exhibirá exhibiciones de productos y ejemplos de licencias de juguetes de varias marcas, incluidas Pudgy Penguins, B. Duck, MGA Entertainment, ECOY, El Reino Infantil, Elf on the Shelf, Zoonicorn y Jazwares. El Sports Bar destacará los productos que podrían inspirar su próxima gama de productos, con exhibiciones de la Asociación Nacional de Jugadores de la Liga de Fútbol, ​​NASCAR, la Asociación Nacional de Hot Rod y el FC Porto.

■ Pabellón de fútbol: Los visitantes pueden conocer y conectarse con clubes deportivos profesionales europeos en el Pabellón de fútbol (stand B188), incluidos FC Porto, FC Bayern Munich y Kings League.

■ Desfile de personajes: El querido desfile de personajes viajará a través de las luces brillantes y los coloridos puestos de la sala principal de exposiciones. Los desfiles tendrán lugar el martes 13 de junio de 11 a 11:30 horas y el miércoles 14 de junio de 11 a 11:30 horas.

Las actualizaciones sobre los expositores y la agenda de Licensing Expo se pueden encontrar aquí.

Este artículo fue tomado de la edición de junio de License Global

.