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Oct 25, 2023

Los fanáticos de MrBeast limpiaron con entusiasmo las exhibiciones de su barra de dulces de Walmart. ¿Por qué?

Por Miles Klee Es posible que conozca a Jimmy Donaldson, de 24 años, también conocido como

por Miles Klee

Es posible que conozca a Jimmy Donaldson, de 24 años, también conocido como MrBeast, como el YouTuber detrás de acrobacias tan elaboradas como una recreación de Squid Game de la vida real y "I Spent 50 Hours Buried Alive". Sus videos en varios canales le han generado cientos de millones de seguidores y miles de millones de visitas. Pero Donaldson tiene planes de negocios más allá del estrellato en las redes sociales, y resulta que sus fanáticos también tienen un papel que desempeñar en esas actividades.

El año pasado, Donaldson anunció la fundación de Feastables, una marca de alimentos que ofrece barras de chocolate. (Uno de los últimos sabores, "Deez Nuts", está actualmente agotado). La compañía tuvo un buen comienzo, reportando $10 millones en ventas durante los primeros meses. Este mes, sin embargo, Donaldson tomó nota de un problema: exhibiciones desorganizadas en los estantes de las tiendas. Tuiteó dos imágenes de un estante de Feastables en un Walmart, antes y después de haberlo arreglado, y dijo que lo haría "muy feliz" si la gente pudiera hacer lo mismo en su tienda local, al menos hasta que pueda formar "un equipo para hacer esto de forma rutinaria". Unos 35 millones de personas han visto la publicación, según las métricas de Twitter.

¡Necesito tu ayuda! La próxima vez que vea Festables en Walmart (y pronto habrá nuevos minoristas) si pudiera limpiar la presentación y hacer que se vea mejor eso me haría muy feliz 🥺 Estoy formando un equipo para hacer esto de forma rutinaria, solo necesito ayuda en el corto plazo ❤️ pic.twitter.com/CzYqOqQvta

La solicitud desencadenó un feroz debate sobre si Donaldson estaba pidiendo mano de obra gratuita a su público, muchos de los cuales son niños. Por un lado, la gente estaba horrorizada de que un millonario pudiera esperar tanta lealtad a su marca, y comenzó a bromear sobre estropear las pantallas a propósito (o tomar medidas extremas contra quienes lo hacían). Por otro lado, un grupo de verdaderos creyentes estaban más que felices de atender las necesidades de Donaldson. Consideraron que la organización del estante (o "frente", como se le llama en el comercio minorista) era un favor fácil de lograr mientras hacían sus propios mandados, y lo hicieron sin pensarlo dos veces, casi automáticamente.

.@MrBeast Atrapé a este hombre después de que su hombro rozó una exhibición de Feastables y uno de sus chocolates cayó al suelo. Está suplicando clemencia, pero no creo que esté realmente arrepentido. ¿Cómo voy a tratar con él señor? pic.twitter.com/ONDhx1xTb1

Roger ese jefe 🔥 Amo lo que haces, ¡feliz de ayudar! pic.twitter.com/cogdquHTyX

Sí, el ejército de MrBeast se apresuró a adoptar el espíritu de la misión que les había propuesto, compartiendo pruebas fotográficas de sus limpiezas. Si bien un incentivo teórico para esto fue la promesa de Feastables de un sorteo mensual de $ 5,000 para los participantes, muchos desconocían o eran indiferentes al posible día de pago, y solo querían ayudar.

Quentin, de 29 años, quien le dice a Rolling Stone que solo es "algo" fanático de MrBeast, estuvo entre los que respondieron la llamada, aunque lo encontró "un poco" extraño. "Me dirigía a Walmart de todos modos para hacer mandados", dice. "Solo lo hice por diversión, porque no obtengo nada de eso". Otro fan, Justin, de 28 años, dice que MrBeast es su YouTuber favorito y "dado todo el trabajo filantrópico que hace por la gente que lo rodea, merece la ayuda adicional no solo de las personas que trabajan para él y sus empresas, sino también de sus fieles seguidores y la comunidad en general!" Menciona que en realidad iba a arreglar la pantalla de Feastables antes de que Donaldson mencionara el esfuerzo del grupo en Twitter. "Sentí que necesitaba dar un paso al frente", dice, llamando a su contribución "una pequeña forma de ayudar con el trabajo que está haciendo" y una oportunidad "de ser parte de algo mucho más grande que yo".

Jimmy, soy un hombre de palabra. Reorganicé ambas secciones de los bares @Feastables @MrBeast en mi Walmart más cercano. ¡Definitivamente estaré vigilando estas áreas! pic.twitter.com/GbTWAgLVio

Logan, de 25 años, otro seguidor de MrBeast que ayudó en los estantes, no había oído hablar del sorteo de $5,000 hasta que Rolling Stone lo contactó. "No ingresé nada, no sabía que había uno", dice. "Siempre ha sido el objetivo de mi vida poder ayudar a cualquier persona de cualquier manera que pueda". Describe a MrBeast como "un ser humano maravilloso" y señala que "si tuviera cosas en las tiendas, esperaría que alguien hiciera lo mismo por mí". Stevie, de 23 años, aunque obedientemente reorganizó una exhibición de Walmart en Kentucky, tampoco participó en el concurso: "Alguien más podría necesitar ese dinero", explica. En cuanto al contenido de Donaldson: "No diría que soy un gran admirador, pero veo todos sus videos cuando los veo". Cuando se le preguntó si le parecía extraño que Donaldson le pidiera a la gente que arreglara sus barras de chocolate, Stevie respondió: "Para nada. El hombre está haciendo lo que tiene que hacer para mantener limpio su producto, así que lo respeto".

"Trabajé en el comercio minorista de abarrotes durante más de 20 años", dice Frank, de 42 años, cuyo video en el estante de Feastables ha sido visto casi 200 000 veces, "y mientras compraba con mi esposa, me desplazaba por Twitter y vi la publicación de MrBeast. Pensé , ¿no sería divertido ayudar y hacer un video que muestre algo tan simple que pueda sacar algunas sonrisas? Él tampoco "sabía nada" del sorteo de $5,000.

Arreglé el pasillo en mi Walmart pic.twitter.com/hq0snxs84h

Un fanático de MrBeast, Kevin, de 28 años, terminó borrando su tuit de limpieza de estantes porque se sintió "acosado" por los críticos del esfuerzo. "No tengo tiempo para estar cerca de esa negatividad", explica. Ya en Walmart cuando vio la publicación de Donaldson, tomó acción porque “la pantalla estaba justo frente a mí, así que por qué no, no me duele… me tomó 30 segundos hacerlo”. Ve MrBeast porque "le devuelve a la gente, es entretenido y sus videos son únicos". Dicho esto, es posible que no vuelva a poner esos 30 segundos de trabajo: "Probablemente no. Solo esa vez".

Rick Devens, de 38 años, director de comunicaciones de la Universidad Estatal de Middle Georgia que protagonizó Survivor: Edge of Extinction, la temporada 38 del reality show, también recibió críticas por tuitear que él y su hijo ordenarían una exhibición de Feastables en su próximo viaje a walmart. "A mi hijo y a mí nos gusta el canal y nos gusta apoyar a nuestros creadores favoritos. No pensé que estaríamos en los titulares como cerdos capitalistas", bromea. Su hijo tiene ocho años, dice, y "el contenido de YouTube puede ser bastante impredecible. MrBeast parece ser un buen ejemplo para los niños, y me gusta verlo más que a los demás, así que nos unimos".

Muaaz, de 25 años, también creador, ve la capacidad de MrBeast para movilizar a sus seguidores como una prueba de que las marcas dirigidas por creadores dominarán en los próximos años, tuiteando que "ninguna marca típica de chocolate podría hacer que los consumidores se preocupen lo suficiente como para hacer esto". Él le dice a Rolling Stone que la "comunidad de Donaldson está comprometida con su éxito, por lo que si inicia una marca que quiere competir con las marcas tradicionales, ¡idealmente querrían que le vaya bien!". La gente está dispuesta a hacer este "trabajo de bajo esfuerzo", especula, "debido al retorno que han tenido al ver su contenido a lo largo de los años".

¡impresionante! 🙌

Es cierto que la gente no se apresuraría a volver a colocar las barras de Hershey's o Snickers que se sacaron de su lugar solo porque la compañía se lo pidió. Y, por supuesto, las celebridades de Internet siempre han dependido del compromiso directo de su base de fans para tener éxito. Sin embargo, lo que estamos viendo, especialmente en aquellos que organizaron estantes sin esperar una ganancia financiera inesperada, es cómo esos fanáticos pueden ver el éxito de una estrella como propio, incluso cuando se define como... vender más barras de chocolate. Que los cínicos puedan verlos como secuaces sugestionables de un hombre rico apenas importa, ya que el sentido de propósito y pertenencia supera cualquier desprecio externo.

Es decir, puede burlarse de esta sumisión, pero los espectadores de Donaldson, en general, nunca lo considerarán un trabajo duro. De hecho, es más probable que crean que es una tarea noble, positiva, desinteresada y necesaria; si los reconoce, eso es simplemente una ventaja. Hay un poder genuino en este tipo de influencia. Aunque los representantes de relaciones públicas de Donaldson no respondieron a las preguntas sobre qué tan grande podría ser su "equipo" formal propuesto para el mantenimiento de estantes, o cómo funcionaría dentro de las tiendas minoristas con el personal existente, ya demostró que tales contrataciones tal vez sean superfluas. Tuitea y todo encaja.