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Nov 15, 2023

La ropa Yeezy Gap de Kanye West se exhibe en bolsas de basura gigantes

Kanye West, quien cambió su nombre a Ye en 2021, ha sido criticado por

Kanye West, quien cambió su nombre a Ye en 2021, ha sido criticado por lo que se describe como una estrategia de merchandising visual en Gap. En lugar de exhibir la última colección de Yeezy x Gap en perchas tradicionales y pedestales para camisetas, la ropa aparece en bolsas de basura gigantes repartidas por el piso de la tienda.

En una publicación viral que ahora le gusta a más de 57,000 personas, un usuario de Twitter con sede en Nueva York dijo que los empleados de Gap "no te ayudarán a encontrar tu talla también, solo tienes que investigar todo". La foto se difundió en Internet, y muchos declararon que la técnica de exhibición no convencional era "un experimento social".

Los representantes de Gap y Ye no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios.

"Amo a Kanye", publicó otro usuario de Twitter, "pero no podía imaginar pagar $200 por ropa básica de una bolsa en el piso".

Esta no es la primera vez que la marca Yeezy de West ha estado en el centro de la controversia. En 2020, Yeezy recibió una reacción violenta después de presentar dos nuevos productos deportivos titulados "Israfil" y "Asriel", los nombres de los ángeles islámicos en la fe musulmana. Muchos denunciaron la medida como blasfema e irrespetuosa, y una petición para boicotear los zapatos con más de 2000 firmas circuló en línea.

En contra de la conveniencia de las compras en línea, cada vez más marcas están diseñando experiencias minoristas físicas extravagantes con la esperanza de desencadenar un momento viral y atraer a los consumidores a visitar las tiendas físicas. En mayo, el sello francés favorito de culto, Jacquemus, inauguró "Le Bleu" en Selfridges London, un espacio emergente diseñado como un baño gigante con azulejos azul hielo. La semana pasada, la marca danesa Ganni promovió una nueva colaboración al convertir una tienda en una frutería, lo que permite a los compradores no solo elegir piezas de la nueva colección, sino también productos locales.

La inusual exhibición de la tienda Yeezy Gap podría ser un truco de marketing, destinado a llamar la atención hacia su asociación en curso con el minorista. Pero mientras que otros sellos se esfuerzan por crecer, West, como siempre, parece ir contra la corriente, aparentemente teniendo un impacto más fuerte con un enfoque minimalista.