Blog

Nov 15, 2023

Las 'Tiendas Concepto' de Bogotá exhiben las marcas emergentes de Colombia

Publicidad Con el apoyo de Tiendas como St. Dom y Ba hué ofrecen a los clientes en el

Anuncio

Apoyado por

Tiendas como St. Dom y Ba hué ofrecen a los clientes de la capital formas de explorar las últimas tendencias mientras apoyan las marcas del país.

Envíale una historia a cualquier amigo

Como suscriptor, tienes 10 artículos de regalo para dar cada mes. Cualquiera puede leer lo que compartes.

Por Ray Mark Rinaldi

Este artículo es parte de nuestro informe especial sobre compras globales.

BOGOTÁ, Colombia — Las crecientes "tiendas conceptuales" exclusivas de Colombia en Bogotá ofrecen a los compradores un giro aventurero en la experiencia minorista y una oportunidad para que los diseñadores emergentes den a conocer sus productos.

En estas tiendas de variedades, las marcas más nuevas obtienen un ambiente exclusivo para presentar nuevas prendas, zapatos, accesorios para el hogar, productos de belleza y más. Es una oportunidad de marketing tradicional que no podrían establecer fácilmente por su cuenta. La más grande de estas tiendas conceptuales trabaja con hasta 200 etiquetas locales, dispuestas en estantes y estanterías destinadas a exhibirlas con el mayor efecto.

El inventario se revuelve rápidamente y es posible que se presenten nuevos diseñadores cada mes. Si los compradores pueden mantenerse al día, tienen una manera eficiente de seguir las últimas tendencias del país mientras consiguen ofertas en nuevas marcas antes de que se den cuenta.

“Aquí hacemos una actualización cada 15 días”, dijo Catalina Huertas, copropietaria de Ba hué. "Cambiamos toda la tienda. Simplemente mezclamos todo".

Ba hué abrió hace cuatro años en el barrio Quinta Camacho de Bogotá, conocido por sus ordenadas calles bordeadas de casas de estilo Tudor de ladrillo rojo, un vestigio de la fascinación del país por el diseño europeo hace un siglo. El éxito de la concurrida tienda, que ha estado abierta durante unos cuatro años, muestra cuán introspectivos se han vuelto los gustos colombianos.

La tienda ocupa los dos niveles de una mansión en una calle históricamente protegida, y los compradores deambulan por un laberinto de pequeñas habitaciones y suben y bajan una escalera chirriante para investigar los productos. Es una especie de casa de diversión de moda con murales en las paredes y techos, y maderas y azulejos que no combinan en los pisos.

La Sra. Huertas y su socio comercial, Juan Baquero, se conocen desde la infancia; sus padres eran mejores amigos, y ellos también. La tienda tiene la sensación de una empresa familiar, pero mejorada por marcas en demanda como New Anchor, Della Terra y Pluvo. Ba hué, que vende paletas heladas con infusión de alcohol en la puerta principal, se inclina hacia los compradores más jóvenes, y es el único minorista de la ciudad para la marca establecida Urban Rock.

Casi toda la ropa es unisex —sigue siendo un concepto extraño en Colombia, según Baquero— y lo que se destaca son blusas informales, pantalones, botas y ropa deportiva, el tipo de ropa que funcionaría en la inauguración de una galería de arte o en un evento nocturno. cena en el patio de uno de los muchos restaurantes de Quinta Camacho. Hay numerosos joyeros, bastidores de gafas de sol, estantes de velas y una sala completa de productos para el cuidado de la piel.

Al igual que otros propietarios de tiendas conceptuales, los dueños de Ba hué hablan de tener más que una relación transaccional con los clientes. "Queremos que vivan la experiencia de compra al máximo", dijo la Sra. Huertas. Con ese fin, han abierto un café de servicio completo en el patio trasero donde la gente puede pasar el rato, trabajar en computadoras portátiles, compartir un café con leche o una copa de vino y quedarse para charlas periódicas de diseñadores, presentaciones de marcas o muestras organizadas por locales. cervecerías

Ba hué tiene como objetivo mantener a los clientes adivinando al integrar marcas familiares con productos totalmente desconocidos. La tienda se promociona a sí misma como una incubadora de nuevos talentos, incluso almacenando el trabajo de los estudiantes de moda locales que se muestran prometedores, aunque esa también es una estrategia comercial.

"Sentimos que si los identificamos desde una etapa muy temprana podemos crecer con ellos", dijo la Sra. Huertas. "Y las personas que vienen aquí van a ver cosas diferentes a las que verán en otras tiendas".

En el otro extremo del espectro de tiendas conceptuales se encuentra St. Dom en la famosa Calle 79B de Bogotá, que se conoce tradicionalmente como Antique Street pero se ha transformado en un vecindario completo de restaurantes y operaciones minoristas internacionales que atienden a consumidores de alto nivel.

St. Dom se jacta de haber inventado el concepto solo para Colombia hace ocho años cuando abrió su primera tienda en Cartagena. Rápidamente despegó como un lugar donde los turistas de todo el mundo podían adquirir artículos diseñados localmente para llevar a casa. De acuerdo con su entorno de ciudad portuaria, el lugar tiene un ambiente playero, como lo describió su cofundadora Maya Memovic.

Cuando la tienda decidió establecer una segunda ubicación en Bogotá, tomó una dirección totalmente diferente. St. Dom Bogotá es elegante a la manera de una tienda departamental de lujo con puertas de vidrio que se abren automáticamente, ventanales de gran tamaño que enmarcan la mercancía para vistas a la calle y maniquíes vestidos con ropa de noche elegante que se colocan en sus salas de exposición. Lleva una variedad de ropa, pero son los elegantes bolsos, collares y botas de cuero hasta los tobillos los que dan forma a su personalidad.

La Sra. Memovic, quien creció en Nueva York, desarrolló la tienda con su esposo, Alexander Srour, quien es de Colombia. St. Dom tiene tres niveles a los que los visitantes acceden a través de una escalera de caracol rodeada de plantas y árboles tropicales.

En comparación con la tienda de Cartagena, la curaduría de St. Dom Bogotá es "mucho más urbana", dijo la Sra. Memovic. "La mayor parte de la ropa es urbana, o de noche, apropiada para el clima y para lo que es la ciudad".

St. Dom's tiene tanto líneas establecidas como nuevas, una mezcla que incluye Ballen, Cala de la Cruz, Camilo Franco y Polite, así como la marca propia, Azulu. Hay una sección de ropa para niños grande y divertida llamada St. Dom Mini, en el último piso.

Al igual que su ubicación en Cartagena, St. Dom Bogotá está destinado a atraer a lugareños y turistas por igual. La Sra. Memovic dijo que su educación en Nueva York, combinada con el tiempo que pasó en Colombia, le dio una idea de lo que juega internacionalmente. Ella evita lo que ella llama los clichés asociados con el diseño colombiano tradicional —"mangas grandes, muchos volantes y estampados y aretes grandes"— al vender chaquetas sofisticadas de Cubel y piezas inesperadas como zapatos con estampado de piel de serpiente de la marca de calzado Kaanas o un chaqueta de moto verde brillante de Otros Inc.

La Sra. Memovic describió la prenda típica de St. Dom como algo diferente que es "exclusivo del país pero que también funciona en cualquier parte del mundo".

"Es un gran par de zapatos o un gran vestido que puedes usar en Nueva York", continuó, "y la gente dirá 'Eso es genial. Me encantaría saber de dónde es'".

Anuncio